Publicité – Coûts des produits

1. Vue d’ensemble

Avec la table « Coûts des produits », vous pouvez définir exactement quel devrait être votre ACoS cible par produit.

L’application télécharge déjà toutes les informations de votre produit disponibles sur Amazon telles que les frais de FBA et prix.

Tout ce que vous devez faire est de compléter les informations avec le coût unitaire de chaque produit et votre marge cible pour les ventes effectuées par le biais de produits sponsorisés.

Par exemple, votre produit se vend 10 $. Vos coûts unitaires sont de 2 $. Vos frais de FBA sont de 4 $. Cela signifie que votre profit est normalement = 10 $ – 2 $ – 4 $ = 4 $. Si vous exécutez des produits sponsorisés pour générer des ventes supplémentaires et que vous visez à atteindre le seuil de rentabilité sur ces ventes (marge bénéficiaire cible à 0 %), alors vous êtes prêt à payer 4 $ en annonces par vente. Trendle calculera l’équivalent d’ACoS afin que vous puissiez générer vos performances de campagne sur cet indicateur de performance clé.

2. Terminologie

Coût unitaire : C’est le coût de l’achat et de l’expédition de votre produit dans les entrepôts Amazon.

Période de calcul ACoS : au fur et à mesure que vos performances publicitaires changeront au fil du temps au fur et à mesure que vous l’affinerez, votre ACoS variera également. Avec ce paramètre, vous décidez quelle plage de temps doit être considérée sur une base continue. À partir de cela, l’application déterminera quelle est l’enchère maximale que vous pouvez placer afin d’atteindre vos cibles de marge. Cette recommandation d’enchère maximale s’affiche dans la colonne « Enchère maximale » de la table Performance.

Lorsque vous commencez, nous vous recommandons de définir cela à 14 jours. Ensuite, au fur et à mesure que votre campagne se stabilise et s’améliore, vous pouvez augmenter cette plage de temps.

3. Mise à jour des coûts unitaires et de la marge bénéficiaire cible

Vous pouvez le faire manuellement dans le tableau en cliquant sur le coût unitaire existant, en tapant dans votre nouveau coût unitaire et en appuyant sur Entrée.

Ou, vous pouvez télécharger le modèle CSV, effectuer vos modifications dans le fichier, puis re-télécharger le fichier. Assurez-vous de modifier uniquement les données de cette colonne. Les modifications apportées aux autres colonnes seront ignorées ou entraîneront un téléchargement raté.

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