Publicité – Guide de la table de performance

1. Fiches de synthèse

Ces 8 cartes affichent les principaux KPI (indicateurs de performance clés) que vous devez gérer pour vos campagnes.

Ces cartes afficheront une vue totale pour tous les éléments sélectionnés dans le filtre. Par défaut, toutes les campagnes sont chargées et les 30 derniers jours sont affichés. Chaque fois que vous mettez à jour le filtre, ces cartes seront également mises à jour.

Si vous cliquez sur une carte, vous verrez la tendance pour ce KPI au cours des 30 derniers jours.

Note: Les revenus seront toujours nuls pour les 2-3 derniers jours parce qu’Amazon retarde la déclaration des revenus jusqu’à 72heures.

2. Filtres

En utilisant les filtres, vous pouvez forer vers le bas pour afficher uniquement les données dont vous avez besoin.

Choisissez n’importe quelle plage de dates à l’aide de l’affichage du calendrier ou du menu déroulant pour une sélection de plages de dates pré-préparées telles que 14 jours, 30 jours et durée de vie. La durée de vie signifie toutes les données que Trendle.io a sur vos campagnes. Lorsque vous rejoignez l’application pour la première fois, vous ne pouvez télécharger que les 60 derniers jours de données. Il s’agit d’une limitation définie par Amazon. Par conséquent, la durée de vie sera les 60 jours avant que vous avez créé votre compte jusqu’à aujourd’hui.

L’application utilise un concept de filtrage intelligent, ce qui signifie par exemple que si vous choisissez un pays spécifique, seules les campagnes de ce pays seront disponibles dans la sélection de filtre suivante. Ou si vous choisissez juste une campagne, seuls les groupes d’annonces de cette campagne seront disponibles dans le champ de filtre ‘Groupe d’annonce’.

Vous pouvez enregistrer les configurations de filtre en sélectionnant « Enregistrer le filtre ». De cette façon, vous n’avez pas à recréer certains filtres standard que vous pouvez utiliser souvent.

3. Tableau

Dans le tableau, vous pouvez trouver les performances de chaque campagne, groupe d’annonces, mot clé et termes de recherche (le cas échéant).

Vous pouvez voir comment chaque élément s’est comporté au cours d’une période ou d’une autre, et dans tous les principaux indicateurs clés tels que impressions, clics, taux de clics (CTR), revenus, commandes, taux de conversion (CR), dépenses, coût moyen par clic (CPC moyen), coût moyen des ventes (ACoS).

En outre, vous pouvez également voir le prix d’enchère actuel pour le mot clé ainsi que le prix d’enchère par défaut que vous avez défini au niveau du groupe d’annonces.

Vous pouvez modifier les enchères directement dans la table en cliquant sur le prix d’enchère actuel, en entrant la nouvelle valeur d’enchère et en appuyant sur « entrer » sur votre clavier. Vous pouvez le faire pour tous les mots clés dont vous avez besoin. Ensuite, dans « Révision des modifications », vous pouvez afficher un résumé de tous vos changements d’enchère et cliquez sur « Soumettre » pour les avoir téléchargés sur Amazon. Pas besoin pour vous de vous connecter à Seller Central!

Le calcul « max bid » est là pour vous fournir un guide sur ce que votre enchère maximale devrait être à ce moment-là en fonction de votre ACoS et de votre marge cible (voir la section Coûts du produit sur la façon de définir votre marge cible par produit).

Si vous avez défini des recommandations, celles-ci apparaîtront également dans ce tableau, ce qui vous permettra de prendre des décisions rapides (voir la section d’aide « Recommandation » pour plus de détails et comment créer et utiliser des recommandations).

Enfin, avec les icônes Action rapide, vous pouvez en un clic faire un mot clé ou un terme de recherche (le cas échéant) : Exact négatif, Phrase négative, Pause, Modifier le type de match, Transférer vers un autre groupe de campagnes/annonces ou arrêter les enchères.

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